Quel est l’impact du podcast sur l’auditeur ?

Les conclusions de l’étude menée par Nielsen et intitulée « How podcast advertising measures up »  (16 avril 2019) sont éloquentes puisqu’elles révèlent que les podcasts ont un impact direct sur les éléments clefs d’une campagne de communication :

  • Notoriété de la marque
  • Affinité avec le consommateur
  • Mémorisation de la marque « multipliée par quatre par rapport aux publicités display »
  • Augmentation des intentions d’achat « de l’ordre de 10 % » parmi les auditeurs, concluent les études.

L’impact est donc considérable puisque 85 millions de podcasts natifs ou replay sont écoutés tous les mois en France, avec une moyenne de 16,9 podcasts par auditeur (source : étude Harris Média).

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