Dans une ère saturée d'images, le podcast créée une relation nouvelle, plus directe, plus intime et plus sincère, avec ses publics.

On constate une évolution pour les podcasts proposés par des marques, des entreprises ou des produits. Les gens ont pris l’habitude de les écouter et les écoutent avec intérêt dans un nombre assez significatif.

L’impact est considérable puisque 85 millions de podcasts natifs ou replay sont écoutés tous les mois en France.

Depuis l’année dernière, le portrait-robot des auditeurs français de podcast se confirme et sans surprise ils sont sur-connectés, sur-consommateurs de médias, de culture et hyper curieux.

L’habillage donne des repères, une identité et du caractère à un programme audio. C’est un ensemble d’éléments sonores mixés, composé de musiques, de voix, d’ambiances, d’archives...