Qu’est-ce que l’identité sonore ?
L’identité sonore de marque (aussi appelée logo sonore, signature sonore, branding sonore ou audio branding, etc…) est un son ou un ensemble de sons que les individus associent à une marque. C’est une composante plus ou moins forte de l’identité de marque. Dans certains domaines d’activités, l’identité sonore est un outil marketing aussi important que l’identité visuelle puisqu’il permet à une marque d’être reconnaissable. On a tous en tête quelques exemples de jingles publicitaires mythiques intégrés dans la stratégie de communication d’enseigne tels que la SNCF, Macdonald ou encore Decathlon… Quelques notes suffisent pour reconnaître la marque dont il s’agit.
Pourquoi est-il pertinent d’utiliser une identité sonore ?
La réponse est simple : la musique est un langage universel qui déclenche une multitude d’émotions en fonction du tempo ou du mode, majeur ou mineur, etc. De nombreuses études ont démontré que ces paramètres ont un impact psychologique. Une musique peut provoquer de la colère, de la joie, de la tristesse ou encore de l’apaisement, etc.
La musique est une expérience cognitive à partir de laquelle il est possible de créer un lien affectif. Et c’est cet aspect qu’il est précisément intéressant pour une marque de développer. En plus de renforcer l’image de marque, elle permet de vous différencier de vos concurrents. La musique devient une composante de la personnalité de votre marque.
L’importance de l’image d’une marque n’est plus à démontrer. Elle permet aux consommateurs de s’identifier aux valeurs de la marque. La création de ce lien affectif influence considérablement les comportements des consommateurs (dans la décision d’achat par exemple).
Quelques notes suffisent pour éveiller les sens.
En résumé, l’identité sonore est un outil marketing (au même titre que l’identité visuelle) qui permet à une marque d’être reconnue rapidement. C’est un outil stratégique dans le renforcement, la création ou encore la valorisation de l’image d’une marque. Une identité sonore permet de créer un lien affectif à partir duquel il est plus aisé de fidéliser une clientèle ou encore d’agir sur la réputation d’une enseigne.
Créer votre identité sonore : Make Some Noise vous accompagne
Alors, que quelques notes seulement suffisent pour éveiller les sens, la signature sonore est bien trop sous exploitée… Make Some Noise Production a déjà accompagné de nombreuses marques dans la création de productions sonores (voir nos productions). Nous garantissons un habillage de qualité, conduit par une direction artistique exigeante.
Intégrez le marketing sonore dans votre stratégie de marque. On vous accompagne !
