Les podcasts natifs connaissent un regain d’engouement avec une augmentation significative de l’audience au cours de la dernière année. Selon la 5e étude CSA HAVAS, réalisée auprès de 1018 personnes âgées de 18 à 64 ans, dont 218 auditeurs hebdomadaires, le paysage podcastique français est en constante évolution.
Un Public en Expansion
Aujourd’hui, 40% des Français sont familiers avec le concept du podcast natif (contre 31% en 2022), et 22% d’entre eux en ont une compréhension précise. Le potentiel reste pourtant immense, avec 6 Français sur 10 à conquérir pour une audience plus vaste. Actuellement, ce sont 37% des Français qui ont déjà écouté du podcast natif. 26% de ces auditeurs s’adonnent mensuellement à cette pratique et 15% le font de manière hebdomadaire.
Démocratisation et Diversification de l’Audience
Une tendance de bon augure se dégage pour 2023 : un élargissement et une diversification de l’audience. De plus en plus de femmes et de personnes âgées de 50 à 64 ans se tournent vers les podcasts natifs. Pour les auditeurs hebdomadaires, la consommation est significative, avec 73% d’entre eux déclarant avoir augmenté leur temps d’écoute. De plus, 56% envisagent d’augmenter leur consommation dans les 6 prochains mois. Cette tendance est soutenue par l’arrivée de nombreux nouveaux auditeurs.
Les Défis de la Découverte
Cependant, il reste une grande marge de progression : 26% des personnes interrogées déclarent ne pas savoir ce qu’est un podcast, et 8% disent ne pas savoir comment s’y prendre pour en trouver et en écouter (en augmentation de 3 points par rapport à 2022). Le profil de l’auditeur, quant à lui, évolue peu. Il est généralement jeune, hyperconnecté, urbain et consommateur avide de médias. Il est à noter que ces auditeurs ont souvent un pouvoir d’achat supérieur à la moyenne nationale, ce qui les rend particulièrement attractifs pour les marques.
Habitudes d’Écoute et Préférences
Les podcasts sont un média du quotidien, avec une préférence pour les moments matinaux en semaine. En ce qui concerne les lieux d’écoute, 88% des auditeurs optent pour leur domicile, tandis qu’une autre large partie écoute pendant ses déplacements. Le smartphone demeure le support principal d’écoute pour 71% d’entre eux, suivi de l’ordinateur à 21%.
Engagement et Interactions
Les auditeurs sont enclins à consommer des podcasts de longue durée, avec 50% des auditeurs hebdomadaires écoutant des épisodes de plus de 15 minutes, et 34% écoutant des épisodes de plus de 30 minutes. 82% d’entre eux admettent faire d’autres activités en même temps (tâches ménagères en tête, suivies de la navigation sur internet ou de la cuisine). Bien que l’écoute soit souvent solitaire, 73% des auditeurs hebdomadaires partagent leurs découvertes avec au moins un proche, générant ainsi des discussions animées.
Le Pouvoir Transformateur du Podcast
Les podcasts ne se contentent pas d’être un simple divertissement, car 81% des auditeurs hebdomadaires estiment que cette forme de média favorise la déconnexion. De plus, la grande majorité (81%) déclare que les podcasts ont influencé leur perception et leur opinion sur divers sujets.
La Confiance des Auditeurs envers les Annonceurs
Concernant la monétisation des podcasts, 57% des auditeurs hebdomadaires estiment que la présence de publicités est bien dosée et adéquate. 64% préfèrent le modèle de podcasts gratuits avec publicités. Les publicités sont mieux perçues lorsqu’elles sont lues par l’hôte et placées en début d’épisode, et lorsqu’elles soutiennent des causes d’importance.
Le podcast natif en France est en plein essor, avec une audience croissante et des opportunités lucratives pour les marques. Il représente un média qui transforme les opinions et encourage les discussions, tout en offrant un espace publicitaire bien accueilli par les auditeurs avertis.
